资深的深圳活动策划师，或多或少为品牌打造过具有独特性、持续性、体验感极强、影响力较广的活动IP。活动IP也可以被称之为“活动IP化”或“活动品牌化”。企业根据营销目的，选择在每年的固定时间或某个节点来举办年度活动，是活动IP化的一种常见形式。这种年度活动通过持续的策划和执行，逐渐积累起品牌忠诚度、消费者参与度和市场影响力，最终形成一个独立的活动IP。
例如，淘宝造物节就是一个典型的活动IP化案例，它原本只是一个面向年轻消费群体的线下体验活动，但通过多年的运营推广和内容沉淀，已经成为了一个具有全国影响力的年度创造力盛宴。
深圳活动策划群友曾分享过打造活动IP几种形式：1促销狂欢型；2品牌资产累积型；3新品发布盛典型。
除此之外，还有以城市为载体打造的文旅IP，比如“上海五五购物节”、“淄博烧烤节”、“阿那亚戏剧节…”还有以个人为IP的雷军年度演讲、罗振宇跨年演讲秀、吴声商业方法发布…
“活动IP化”已经成为品牌体验营销的必然趋势。
但是，近年来随着品牌造节营销泛滥，越来越多的活动IP同质化严重，甚至有的已经没有继续举办下去。有的也只是维持现状，没有持续创新。
活动IP=强化品牌+固定节点+UGC共创+提供情绪价值。
打造活动IP化，对于品牌来说并不是一件容易的事情，需要清楚知道“造节”能给品牌带来什么，能给用户带来什么，能给KOC、KOS带来什么。想明白了这些，就需要有工匠精神，坚持长期主义，而且每年必须有预算投入进来。
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