酒企营销活动邀请千万粉丝大V，却惨遭“翻车”

作者：艺典传媒时间：2024-09-26 09:00

昨天，深圳活动策划群友分享了一个话题：酒企营销活动邀请千万粉丝大V，却惨遭“翻车”。

事件发生在9月14日，“国花瓷西凤酒2024中秋盛唐夜宴”这场活动因为邀请了大V“司马南”，引来了不小的争议，甚至遭到很多网友公开发声抵制。有网友在社交平台上发表看法：“司马南与西凤酒的品牌形象和产品文化不契合，不应该邀请其作为活动嘉宾”。

司马南，全网超过4500万粉丝，此前，他发表的一些言论多次引发争议，也曾被多个平台禁言，是一位长期饱受争议性的大V，网友对他的评价也是褒贬不一。

资深的活动策划人策划案中都曾有过邀请专家学者、重要领导、文化名人、网络大V站台的例子，这是很正常的事情，但是，如何选择一位符合品牌调性、符合活动现场氛围的嘉宾，需要主办方提前谨慎地考虑好，否则最终因为选择嘉宾不当，会造成花钱了没有看到效果，甚至还会引发广泛争议和负面影响。

深圳活动策划群友：主办方邀请大V选得不对啊，一般都是优先从“活动、品牌、产品”这三个点来结合考虑人选，从中选一个较为中性立场，且偏积极正面的人设大V。这样就可以了。我对司马南不怎么理解，但他属于时事热点的知名人物，这人设摆在商圈实属不讨好各方人群啊

群友2：争议人物可以不碰还是不要碰的好。靠争议造热点的营销只是昙花一现，但是提供长期情绪价值与互尊人文交流才是根本。

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