当下，公关公司对互联网公关传播效果的衡量普遍采用“广告当量”来代替，这样的评估方式在量化上有一定的指标意义，但是对于影响力及效果的真实说明上还是存在距离。而大数据，则可以发展成为公关效果进行评估的另外一种教学方法。

　　深圳活动策划公司指出，在大数据时代，任何人都可以成为侦探，这使得聪明的受众成为公关行业的巨大挑战，这意味着更多创新的解决方案，和更困难的危机公关。公关和广告归结起来其实就是这样一种有效沟通。在互联网时代，传播方式将更加多样化、复杂化、广泛化，甚至细分为每一个接触点，每一个网民。大数据信息时代对沟通方式已经产生了一些颠覆性的影响，中国企业整个社会产业的爆发和互联网进行扩展将是一个中国公关业最大的机遇。

　　就整个中国公共关系行业而言，行业现状发展迅速，好坏参半。基于整个建筑行业是一个重要客户资源型的发展经济模式与路径，这就直接导致会计行业里还没有出现以下几个资源集中型的大企业、大巨头。在我国的现实环境中，由于客户资源的变化、人员的变化，不可避免地带来了这一行业的兴衰，这也决定了当前国内公关行业的不平衡。在国内方面做得比较好的公关公司企业，几乎我们都是依附在大的产业发展背景下，比如中国汽车、电商、房地产。

　　深圳活动策划公司介绍到，专业化和规范性对本土公关公司的确是一个挑战。由于中国特殊的人文环境、历史和文化确立了一些东西，相对于公司的国际一体化经营，国内公关公司的行为模式是一些不规范的。来自欧美、日本等国外研究公司，力求把工作管理流程、创意方式、沟通交流方式进行最后一个完全商业化、逻辑化，变成一种可以准确的商业文化符号和商业经济行为，这本身对国际公关界也有挑战。

　　公关即沟通，而沟通工作本身是人性化的，带有一种情感和个体性发展特征。反过来说，中国式讲究人情、礼节的公关管理方式也受到影响商业活动规则的挑战，最后，无论中国本土和国际企业都应该向一个国家中心来趋同，都要做一些问题妥协。

　　深圳活动策划公司指出，最好的派对可以带来最好的派对，但是最好的派对很难带来最好的派对。公关工作也好，广告设计也好，都是锦上添花，是甲方公司意志最优化的体现。甲方的模式和策略决定了乙方的模式和策略。从业人员管理方面发展更是很突出，甲方对接人员的个人能力素质是决定乙方服务产品质量的重要环节。

　　网络公关的效果评估

　　目前，网络公关传播在公共关系中已明显占据重要地位，但其效果评价一直困扰着企业和公关公司。公关公司企业普遍采用“广告当量”代替对互联网公关传播效果本身的衡量，这样的评估工作方式方法虽然量化上有一定的指标重要意义，但是我们对于社会影响力以及教学效果的真实说明上还是学生存在距离的。

　　很多企业对网络公关的评价都没有达到“数量和质量”，但对于销售这样的评价和很多乙方难以接受，难道乙方对自己的方案不是很有信心吗？一定程度不是。只是我们这个企业销售的考量很难用具体分析方法进行衡量，一般也会使用ROI的方式，但是因为如果没有一个重要项目同一阶段有很多信息传播技术手段，其界定就显得很模糊，除非是某一产品上市，只用了单一手段传播，考量便容易得多。

　　规划就是要努力发挥互联网的优势，并结合大数据时代的特点，提出新的传播案例。

　　预设评估标杆 参考评估报告

　　企业进行关心的是投入公关活动最终带来了多少经济效益?或者减少了多少经济损失?公关管理公司进行关心的是付出的劳动和成本到底我们应该赚多少钱回来?如果能事先算出经济效益的数字，那么我们只要收费低于中国这个发展数字，企业老板就应该能接受，公关管理公司也没话说。​深圳活动策划公司指出，公关活动每次都不一样，怎么能事先算出来呢?我们可以建立一些基准，对过去一些不同类型的公关个案进行综合评估，然后以评估结果作为未来公关项目的收费标准。

　　一个中国企业，欲找咨询有限公司进行合作做一个危机信息管理会计制度文化建设的全案项目，被介绍到一家公关公司，在交谈的过程中可以发现，无论是客户关系还是公关公司都对该项目应该收多少费用没有相关概念。原因在于，这些项目目前非常新，以至于没有公开的过去数据可供利用。如果我们当时就有一些对过往企业经济危机造成损失的评估报告作为一个参考，就会容易出现一些。应该做一批具有这样的评估工作报告，用到哪个企业类型，拿出来参考就好了。如果有这样的评估工作报告我们可以拿来参考，只要保证企业评估研究方法进行科学、严谨，结果公正、准确，有说服力才行。